Red Bull Success Story: താറാവ് ക‍ർഷകൻ കോടീശ്വരായ കഥ, റെഡ് ബുൾ എന്ന ബിസിനസ് സാമ്രാജ്യം….

Red Bull

ഇരുവശത്ത് നിന്നും കുതിച്ചുവരുന്ന കരുത്തരായ രണ്ട് കാളകുട്ടന്മാർ, റെഡ് ബുൾ‌ എന്ന എനർജി ഡ്രിങ്കിനോടൊപ്പം തന്നെ മനസിൽ പതിഞ്ഞ ലോ​ഗോ. കോടികളുടെ വരുമാനമുണ്ടാക്കി ബിസിനസ് ലോകത്ത് സ്വന്തമായി സാമ്രാജ്യം തീർത്ത റെഡ് ബുള്ളിന്റെ കഥ അറിയാം…

റെഡ് ബുൾ – പിറവി

തായ്‌ലൻഡിലാണ് റെഡ് ബുള്ളിന്റെ ഉത്ഭവം. 1970-കളിൽ രസതന്ത്രജ്ഞനായ ചാലിയോ യൂവിധ്യ, ക്രേറ്റിംഗ് ഡേങ് എന്ന ഊർജ്ജം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ഒരു പാനീയം വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു. തൽക്ഷണ ഊർജ്ജം നൽകാനുള്ള കഴിവ് കാരണം ഈ പാനീയം തായ്‌ലൻഡിലെ തൊഴിലാളികൾക്കും ട്രക്ക് ഡ്രൈവർമാർക്കും ഇടയിൽ പെട്ടെന്ന് തന്നെ പ്രശസ്തിയാർജിച്ചു.
തായ്‌ലൻഡിൽ യാത്ര ചെയ്യുന്നതിനിടെ ക്രേറ്റിംഗ് ഡേങ്ങ് കുടിച്ച ഓസ്ട്രിയൻ ബിസിനസുകാരനായ ഡയട്രിച്ച് മാറ്റ്‌ഷിറ്റ്‌സ്, ഇതിന്റെ ബിസിനസ് സാധ്യതകൾ മനസ്സിലാക്കി.

പാനീയം റീബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നതിനും പരിഷ്‌ക്കരിക്കുന്നതിനും ചാലിയോ യൂവിധ്യയുമായി അദ്ദേഹം പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിച്ചു. കാർബണേഷൻ ആയിരുന്നു ഒരു പ്രധാന പരിഷ്‌ക്കരണം. ഇത് പാനീയത്തെ അന്താരാഷ്ട്ര വിപണികളിൽ കൂടുതൽ ആകർഷകമാക്കി. 1984 -ൽ , ഓസ്ട്രിയയിലെ സാൽസ്ബർഗിൽ റെഡ് ബുൾ ജിഎംബിഎച്ച് ഔദ്യോഗികമായി സ്ഥാപിതമായി. മാറ്റ്ഷിറ്റ്സും യൂവിധ്യയും തങ്ങളുടെ സ്വകാര്യ സമ്പാദ്യത്തിൽ നിന്ന് 500,000 ഡോളർ വീതം കമ്പനിക്ക് ധനസഹായം നൽകി, ഓരോരുത്തരും 49% ഓഹരികൾ സ്വന്തമാക്കി.

ബാക്കി 2% ചാലിയോയുടെ മകൻ ചാലെം യൂവിധ്യയ്ക്ക് അനുവദിച്ചെങ്കിലും  അദ്ദേഹം  ബിസിനസ്സ് നടത്തുന്നതിന് അവ മാറ്റ്ഷിറ്റ്സിനെ ഏൽപ്പിച്ചു. 1987 ഏപ്രിൽ 1- ന് , റെഡ് ബുൾ ഓസ്ട്രിയയിൽ ഔദ്യോഗികമായി അരങ്ങേറ്റം കുറിച്ചു, ഒരു ഐക്കണിക് ബ്രാൻഡിന് തുടക്കം കുറിക്കുകയും ചെയ്തു.

റെഡ് ബുള്ളിന്റെ ആധിപത്യം

റെഡ് ബുള്ളിനെ വ്യത്യസ്തമാക്കിയത് പാനീയങ്ങൾ മാത്രമല്ല, മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രവുമാണ് . പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾക്ക് പകരം, കമ്പനി എക്‌സ്ട്രീം സ്‌പോർട്‌സ്, സാഹസിക പ്രവർത്തനങ്ങൾ, സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിൽ വൻതോതിൽ നിക്ഷേപം നടത്തി. ക്ലിഫ് ഡൈവിംഗ്, മൗണ്ടൻ ബൈക്കിംഗ് മുതൽ ഫോർമുല 1 റേസിംഗ് വരെ, അത്‌ലറ്റുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു ബ്രാൻഡായി റെഡ് ബുൾ സ്വയം സ്ഥാനം പിടിച്ചു.

സ്‌പോർട്‌സിലെ റെഡ് ബുള്ളിന്റെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ സംരംഭങ്ങളിലൊന്നാണ് റെഡ് ബുൾ റേസിംഗ്. ആർ‌ബി ലീപ്‌സിഗ്, ന്യൂയോർക്ക് റെഡ് ബുൾസ്, റെഡ് ബുൾ സാൽസ്‌ബർഗ് എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി ഫുട്‌ബോൾ ടീമുകളും കമ്പനിക്ക് സ്വന്തമായുണ്ട്. ഇത് സ്‌പോർട്‌സ് വ്യവസായത്തിൽ അതിന്റെ സ്വാധീനം കൂടുതൽ ഉറപ്പിക്കുന്നു.

ചാലെം യൂവിധ്യയും റെഡ് ബുള്ളും

ഇന്ന്, റെഡ് ബുൾ സാമ്രാജ്യത്തിന്റെ തായ് ശാഖയുടെ തലവനാണ് ചാലെം യൂവിധ്യ . പരേതനായ ചാലിയോ യൂവിധ്യയുടെ മൂത്ത മകൻ എന്ന നിലയിൽ , കമ്പനിയിലെ കുടുംബത്തിന്റെ വൻ ഓഹരി കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിൽ അദ്ദേഹം നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. മാറ്റ്ഷിറ്റ്സിന്റെ പ്രവർത്തന നേതൃത്വം വർഷങ്ങളോളം ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, റെഡ് ബുള്ളിന്റെ വിജയത്തിന് പിന്നിൽ യൂവിധ്യ കുടുംബം ഒരു പ്രധാന ശക്തിയായി തുടരുന്നു.