അന്ന് ഹരിദ്വാറിൽ സൗജന്യമായി വിതരണം ചെയ്ത ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് സാമ്പിൾ, ഇന്ന് കോടികൾ വിലമതിക്കുന്ന ബ്രാൻഡായി; പതഞ്ജലി ദന്ത് കാന്തിയുടെ വിജയ കഥ

Patanjali Dant Kanti

ബാബാ രാംദേവും ആചാര്യ ബാലകൃഷ്ണനും ചേർന്ന് ആരംഭിച്ച ആയുർവേദ കമ്പനിയായ പതഞ്ജലി ആയുർവേദത്തിന്റെ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ‘പതഞ്ജലി ദന്തകാന്തി’ ഇന്ന് ഒരു ജനപ്രിയ നാമമാണ്. അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കോടികളാണ്. എന്നാൽ ഈ ടൂത്ത് പേസ്റ്റിന്റെ ആരംഭത്തിന്റെ കഥ വളരെ രസകരമാണ്. ഇന്ന്, കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ ബ്രാൻഡായി മാറിയതിന്റെ കഥ ആരംഭിക്കുന്നത് അതിന്റെ യഥാർത്ഥ രൂപം ഹരിദ്വാറിലെ ഗംഗയുടെ ഘട്ടുകളിൽ സൗജന്യമായി വിതരണം ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്നാണ്.

‘പതഞ്ജലി ദന്തകാന്തി’ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ആകുന്നതിന് മുമ്പ്, ഇത് ഒരു ആയുർവേദ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ആയിരുന്നു. ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ഇന്ത്യയിലേക്ക് വരുന്നതിനുമുമ്പ് ആയിരക്കണക്കിന് വർഷങ്ങളായി സാധാരണ വീടുകളിൽ സ്വീകരിച്ചിരുന്ന അതേ ആയുർവേദത്തെയും പരമ്പരാഗത അറിവിനെയും അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു സൂത്രവാക്യമായിരുന്നു ഇത്.

ബാബാ രാംദേവിന്റെ യോഗ ക്യാമ്പുകൾ മുതൽ ദുരിതാശ്വാസ ക്യാമ്പുകൾ, പ്രാദേശിക മേളകൾ, അനാഥാലയങ്ങൾ, വൃദ്ധസദനങ്ങൾ, ഹരിദ്വാറിലെ ഗംഗാഘട്ടുകൾ എന്നിവ വരെ ഈ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് സൗജന്യമായി വിതരണം ചെയ്തു. പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്ന് നല്ല പ്രതികരണം ലഭിച്ചതിന് ശേഷമാണ് പതഞ്ജലി ആയുർവേദത്തിന്റെ വിദഗ്ധർ ‘ദന്ത് കാന്തി’യിൽ ഇത് നിർമ്മിക്കാൻ പ്രവർത്തിച്ചത്.

ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് മുതൽ ‘ടൂത്ത് പേസ്റ്റ്’ വരെ

ടൂത്ത് പേസ്റ്റിനും ടൂത്ത് പേസ്റ്റിനും അവരുടേതായ ഗുണങ്ങളുണ്ട്, പക്ഷേ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് പല്ലുകൾ വൃത്തിയാക്കുമ്പോൾ, ഇന്ത്യൻ അറിവിൽ നിർമ്മിച്ച ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് പല്ല് പ്രശ്നങ്ങൾ നീക്കം ചെയ്യുന്നു. അത്തരമൊരു സാഹചര്യത്തിൽ, പതഞ്ജലിയുടെ വിദഗ്ധർ ഇവ രണ്ടിന്റെയും ഗുണങ്ങൾ സംയോജിപ്പിച്ച് ‘ദന്ത് കാന്തി’ സൃഷ്ടിക്കാൻ പ്രവർത്തിച്ചു.

2002 ൽ പതഞ്ജലിയുടെ ടീം ഒരു ഹെർബൽ ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് നിർമ്മിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിലായിരുന്നു. തുടക്കത്തിൽ, ഗംഗാഘട്ടിൽ സൗജന്യമായി വിതരണം ചെയ്യാൻ പതഞ്ജലി ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് അടിത്തറ ഉപയോഗിച്ച് മാറ്റി ‘ദന്ത് കാന്തി’ നിർമ്മിച്ചു. പിന്നീട്, ഹെർബൽ എക്സ്ട്രാക്റ്റുകളും അവശ്യ എണ്ണകളും അതിന്റെ അടിത്തറയിൽ കലർത്തുകയും ആളുകൾക്ക് വളരെക്കാലമായി കാത്തിരുന്ന ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ലഭിക്കുകയും ചെയ്തു.

‘ദന്ത് കാന്തി’ കോടികൾ വിലമതിക്കുന്ന ബ്രാൻഡായി മാറുന്നു

ആയുർവേദ ചേരുവകളും അതിന്റെ ഗുണങ്ങളും കാരണം ‘പതഞ്ജലി ദന്ത് കാന്തി’ സാധാരണ കുടുംബങ്ങൾക്കിടയിൽ ജനപ്രിയമായി. 2020-21 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ പതഞ്ജലിക്ക് 485 കോടി രൂപയുടെ ലാഭം ലഭിച്ചത് ‘ദന്ത് കാന്തി’യിലൂടെ മാത്രമാണ്. ഇന്ന്, ഈ പതഞ്ജലി ദന്തൽ കാന്തി കോടിക്കണക്കിന് ആളുകളുടെ വീടുകളുടെ ഐഡന്റിറ്റിയാണ്, അത് മാത്രമല്ല, അതിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കോടിക്കണക്കിന് രൂപയാണ്.